Paul Lazarsfeld ( Australia 1901- 1976 New York) fue una de las primeras personas en analizar las campañas electorales.
Se enfoca en la influencia que tienen los medios de comunicación (prensa y radio) en la sociedad. En este estudio también se encuentran otros factores, como la religión, el grado económico y el lugar donde vivía.
Se realizan encuestas para saber como era que la gente votaba, y se llega a la conclusión de que el voto era influenciado por otros, como en el caso de las mujer que en su mayoría no sabían por quien votar y terminaban influenciadas por sus maridos para que votaran por la misma persona.
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